=> karakter atau image perusahaan secara menyeluruh yang sengaja diciptakan melalui logo, warna, dsb.
*contoh 1: klinik keliling INDOSAT*
klinik sehat keliling yang dioperasikan oleh INDOSAT merupakan program untuk melayani masyarakat secara regular dan bebas biaya, sebagai bagian dari kepedulian perusahaan terhadap kualitas kesehatan masyarakat khususnya kesehatan ibu dan anak.Kegiatan tersebut mengandung unsur iklan karena pada mobil ada gambar yang menampilkan logo INDOSAT. Ketika melihat mobilnya lewat saja orang akan berpikir INDOSAT punya kepedulian sosial. Apalagi kegiatan ini sama sekali bebas biaya, hal ini akan membuat orang teringat-ingat dengan indosat dan memancing keingintahuan pada produk2nya. Dan saat itu terciptalah 'brand image'.
